|
Atėjo laikas naujai rinkai pritaikyti produktą ir reklamos strategijas. Iki 1960 m. jauni žmonės sudarė mažą dalį Piaggio tikslinės rinkos. Prieš Innocenti uždarant fabriką 1972 m., Vespa ir Lambretta aršiai konkuravo dėl jaunimo rinkos, išleisdamos naujus modelius kiekvienais metais: Lambretta TV175 Serija 2 ir Vespa GS160, Lambretta TV200 ir Piaggio SS120 ir t.t. Vespos reklamos pasirodė paauglių žurnaluose ir sporto spaudoje ir demonstravo socialinius aspektus: „18-asis gimtadienio proga dovana merginai – Vespa“. Visose reklamose buvo mergaitė (nuotaikos elementas) ir raudonas rėmelis, įrėminantis visą reklamą. Nebuvo jokių devizų. Pramogų industrija taip pat reagavo į paauglių rinką. Muzika, filmai, žurnalai stengėsi įtikti paaugliams. Paauglius lengvai užvaldydavo viskas, kas nauja ir jaudina.  |